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          瓷砖行业洗牌局势加剧 创新成发展动力

          发布时间:Mar 03, 2016         已有 人浏览
          随着瓷砖行业逐渐步入到大的整顿之中,兼并重组、资源整合是常态,瓷砖行业不洗牌将会不断的进行品牌的优胜劣汰,面对这样的常态,瓷砖企业应该找准自?#19994;?#31435;足点,注重产品和营销模式的创新。

          市场洗牌加剧行业优胜劣汰

              经过2014年全行业的激烈震荡,在2015年,不少瓷砖企业均承受着前所未有的经营压力,市场过剩、?#24335;?#30701;缺、员工稀缺正在困扰大多数瓷砖企业。处于最前端的代理商,不但面临客户资源的?#25214;?#31232;少,更面临越来越多的竞争者。卖场更是趁火打劫,?#20013;?#30340;?#31995;?#25151;租,让今年的建材品牌发现日子越来越难过。

              作为建材品牌,如何在这个行业大趋势下,避免“被洗牌”的命运,是当前瓷砖品牌经营者需要认真思考的问题。一个行业的洗牌,是这个行业的市场经济发展到?#27426;?#38454;段的必然结果。行业洗牌对于优势企业来说是一次巨大的机会,但靠抄袭、仿冒名牌的建材企业在惨?#19994;?#24066;场竞争环境下,生存愈发困难。

          瓷砖企业发展需注重营销模式创新

              一个行业的“洗牌”往往是一批企业倒下,将自己的市场份额拱手让给另一批企业。在当前大环境下,过去单纯依靠渠道致胜的营销模式正在发生彻底的改变,依靠大手笔促销建构客户群的模式也在走进死胡同。能否在现有的红海中?#19994;?#24314;材行业的蓝海是新时代营销创意的关键所在。

              随着互联网+时代的信息充?#32440;?#34701;,过往建材行业低关注度和高卷入度特征正在发生改变。消费者的信息获取渠道和内容,无论是广度和深度都比过往增加。现在的产品同质化越来越严重,缺乏原创的设?#21697;?#28389;于整个行业,从设计源头打造竞争力至关重要。此外,渠道代理商面临的竞争越来越强,如何更?#34892;?#30340;争夺本来就很稀少的客户资源,并把客户价?#24213;?#22823;,成为品牌及代理商需要重点研究的课题。

              对于瓷砖企业而言,行业“洗牌”成为无法避免的市场现象,企业只有适应这种趋势,并在这种趋势背景下,找出瓷砖品牌的立足关键点,并紧跟当前的消费行为变化,创新有别于传统建材营销模式的新模式,在成长规模的同时,创造品牌和营销精英的辉煌时代。
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